排版教程，五個(gè)步驟細(xì)說(shuō)Banner排版

寫在前面：

我之前說(shuō)過(guò)要寫一系列專門針對(duì)電商的三大構(gòu)成的文章的，而在上篇文章中我已經(jīng)給大家梳理了一篇關(guān)于色彩的文章：六個(gè)步驟細(xì)說(shuō)電商banner圖設(shè)計(jì)之色彩的奧秘，那么今天呢，我就接著要給大家講一篇關(guān)于平面構(gòu)成的文章好了。

在講之前，我先給大家列一個(gè)內(nèi)容大綱：

一、平面構(gòu)成的含義是什么？

二、電商Banner圖是由什么組成的？

三、我們?cè)撊绾卧贐anner圖設(shè)計(jì)中運(yùn)用平面構(gòu)成呢？

四、平面構(gòu)成之于電商Banner圖的意義是什么？

五、總結(jié)

注：前半部分是給大家講解的基礎(chǔ)知識(shí)，后半部分是運(yùn)用這些基礎(chǔ)知識(shí)結(jié)合實(shí)例講解，所以建議從頭到位耐心看完哦，需要些時(shí)間消化（經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑嘛，前面不看后面也就看不懂了），接下來(lái)我們一個(gè)個(gè)問(wèn)題來(lái)解剖：

一、平面構(gòu)成的含義是什么？

百度百科的解釋是：平面構(gòu)成是視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果，力學(xué)的原理，進(jìn)行編排和組合，它是以理性和邏輯推理來(lái)創(chuàng)造形象、研究形象與形象之間的排列的方法，是理性與感性相結(jié)合的產(chǎn)物。

而我的理解是：平面構(gòu)成主要是在二維空間運(yùn)用點(diǎn)、線、面結(jié)合一定的規(guī)律所形成的一種視覺語(yǔ)言，他可以是抽象的，也可以是具象的，可以是感性的，也可以是理性的，同時(shí)它也不是獨(dú)立存在的，而是伴隨著色彩／肌理／光影等而存在的?；旧鲜篱g萬(wàn)物，所有我們接觸到的或無(wú)法接觸到的，看得見的或看不見的事物里都有平面構(gòu)成的運(yùn)用和身影。

二、電商Banner圖是由什么組成的？

Banner組成要素包含4個(gè)方面：文案 、商品／模特、背景、點(diǎn)綴物（可有可無(wú)）。

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而我在之前反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)的，Banner的作用是：宣傳／展示／廣而告之／準(zhǔn)確傳達(dá)信息。

三、我們?cè)撊绾卧贐anner圖設(shè)計(jì)中運(yùn)用平面構(gòu)成呢？

在前面我們提到，平面構(gòu)成主要是在二維空間運(yùn)用點(diǎn)、線、面結(jié)合一定的規(guī)律所形成的一種視覺語(yǔ)言，而Banner中的所有元素（文案／商品或模特／背景／點(diǎn)綴物）其實(shí)都可以看作是平面構(gòu)成里的點(diǎn)線面這些構(gòu)成元素。

那么，接下來(lái)我們就需要了解3個(gè)有關(guān)平面構(gòu)成的概念了：

1、元素與元素之間的排列關(guān)系

2、所有元素在一起所體現(xiàn)的構(gòu)成形式

3、了解幾個(gè)常用的平面術(shù)語(yǔ)

接下來(lái)，我們分別了解下這幾個(gè)概念：

1、元素與元素之間的排列關(guān)系

它們之間的排列有下面這么幾種：分離／相切／重疊／透疊／結(jié)合／減缺／差疊／重疊。

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分離：形與形之間不接觸，有一定距離。

相切：形與形之間的邊緣正好相切。

重疊：形與形之間覆疊關(guān)系，由此產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。

透疊：形與形有透明性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。

結(jié)合：形與形相互結(jié)合成較大的新形狀。

減缺：形與形相互覆疊，覆疊的形狀被剪掉。

差疊：形與形相互交疊，交疊的部分產(chǎn)生一個(gè)新的形。

重合：形與形相互重合，變?yōu)橐惑w。

舉幾個(gè)例子：

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2、所有元素在一起所體現(xiàn)的構(gòu)成形式

從所有元素（點(diǎn)線面）整體看，其構(gòu)成形式主要有重復(fù)、近似、漸變、變異、對(duì)比、集結(jié)、發(fā)射、特異、空間與矛盾空間、分割、肌理及錯(cuò)視等等。

下面我們分別來(lái)舉例說(shuō)明：

（1）重復(fù)，指在同一設(shè)計(jì)中，相同的形象出現(xiàn)過(guò)兩次以上，重復(fù)是設(shè)計(jì)中比較常用的手法，以加強(qiáng)給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。所謂相同，在重復(fù)的構(gòu)成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。比如：

形狀的重復(fù)

骨骼的重復(fù)

大小的重復(fù)

色彩的重復(fù)

肌理的重復(fù)

方向的重復(fù)

重復(fù)舉例：電影《滿城盡帶黃金甲》劇照

Banner舉例：模特重復(fù)排列疊加到背景里，既是一種紋理也是一種模特展示的方式。

（2）近似，近似指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征，它表現(xiàn)了在統(tǒng)一中呈現(xiàn)生動(dòng)變化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就產(chǎn)生了重復(fù)感。近似程度小就會(huì)破壞統(tǒng)一。比如：

形狀的近似

骨骼的近似

近視舉例：臺(tái)灣的一對(duì)雙胞胎姐妹

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小時(shí)候

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長(zhǎng)大后

Banner舉例：相同款式不同顏色的鞋子，大小不一的波點(diǎn)。

（3）漸變，是我常常聽說(shuō)的一種效果，在自然界中能親身體驗(yàn)到，在行駛的道路上我們會(huì)感到樹木由近到遠(yuǎn)、由大到小的漸變。比如：

形狀的漸變

方向的漸變

位置的漸變

大小的漸變

色彩的漸變

骨骼的漸變

光影的漸變

大小漸變舉例：故宮淘寶前段時(shí)間的表情包

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（重復(fù)＋大小漸變）

舉個(gè)例子：鞋子的排列方式。

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背景的紋理形狀。

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（4）對(duì)比，有時(shí)候是形態(tài)上的對(duì)比，有時(shí)是色彩和質(zhì)感的對(duì)比。對(duì)比可產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺效果，給人深刻的印象。比如：

形狀的對(duì)比

大小的對(duì)比

色彩的對(duì)比

肌理的對(duì)比

位置的對(duì)比

重心的對(duì)比

空間的對(duì)比

虛實(shí)的對(duì)比

對(duì)比舉例：買家秀和買家秀 。。。

開玩笑了，我們舉個(gè)正經(jīng)的例子吧：照片ps前后

<點(diǎn)圖片看大圖>

Banner舉例：