設計趨勢，老外設計師眼中的國內設計趨勢

這是一個外國小哥寫給其他想進入中國市場的外國設計師的，用來學習中國互聯(lián)網(wǎng)是個什么樣子，很多我們習以為常的東西在國外都變得不可思議，感受下。

譯者微信公眾號：開卷有譯，歡迎關注唷。

網(wǎng)頁產(chǎn)業(yè)的動蕩與中國的飛速發(fā)展有著許多相似之處：至少他們都是令人捉摸不定的。但是如果你把這兩件事情放在一起的話，你就會看到一幅快速變化的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的畫面 。為了不被淘汰，我們必須展望未來， 以便盡早迎接變革。

別小瞧了中國的網(wǎng)頁領域，它并沒有你想象中那么簡單，尤其是在個別的關鍵方面——中國用戶的預期和西方用戶簡直差太多了。接下來我將帶你進入網(wǎng)頁專家的視角，一起來看看移動社交平臺的爆紅，以及那些優(yōu)秀的設計師和作品。

為了保證我寫的東西不出岔子，我特意尋訪了奮斗在設計最前沿的Saber Zou。Saber是Logic Design的創(chuàng)意總監(jiān)。這是一家位于帝都的數(shù)碼工作室 ，他們曾經(jīng)設計了亞洲動物保護協(xié)會的網(wǎng)站，名為“探索亞洲黑熊”，視覺沖擊力極佳，而且是極少數(shù)中國制造并且獲得Awwwards“今日最佳站點”殊榮的網(wǎng)站之一。

“Saber，你是怎么看中國的響應式設計的？”

Saber同學聳了聳肩，好像我問了一個很白癡的問題。他說，“中國實際上沒多少響應式設計，大部分客戶都希望給不同的設備提供不同的設計。所以響應式很少在網(wǎng)頁設計中被提及，我們并沒有把桌面端的網(wǎng)頁作為一個基礎，甚至只是把它看成是個放大的移動版網(wǎng)頁。實際上，大量中國企業(yè)根本都不考慮在桌面端的體驗。”

這下我算明白了，為什么之前那些人在和我聊的時候都把我當成一朵奇葩。這是完全不同的思維模式：我們在思考著如何從桌面基礎去思考移動優(yōu)先的體驗。而在中國，移動端是擁有自己的一套獨立體系的，并不被認為是在桌面端基礎上的延伸。桌面端和移動端一直都是分開的兩個部分，而且桌面端隨著漸漸退居第三選擇（手機，平板），終有一天會成為可有可無的存在。

中國的移動的使用率已經(jīng)爆表啦。早在2010年，尼爾森就指出隨著越來越多移動設備接入互聯(lián)網(wǎng)，中國的移動平臺消費將遠超美國。而且市場只增不減。2014年7月Next Web也報道了這一事實：

中國網(wǎng)民使用手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的比例上升至83.4%，首次超過了使用桌面電腦的80.9%

你也許會想“不是人人都有手機的么？”沒錯，你自己是有一臺，大概你不知道誰沒有吧。所以你也沒法想象這種變化，更沒法想象中外差別了。不過，其實我想說這種差別不僅僅來自于移動用戶的數(shù)量上，更來源于中國人民“離了手機沒法活”的心態(tài)。有些數(shù)據(jù)能證明這個理論，但是肯定無法達到實際案例的效果，接下來這些都是親歷的真事兒哦：

● 中國人民的手機號碼已經(jīng)和美國人民的社保號碼一樣重要了。萬一你不幸無法使用你的手機號碼，你將不可避免的無法訪問你的電商賬戶，電子錢包，和手機綁定的社交賬號等等。正因為如此，人們都非常重視，都去實名認證手機號，這不僅可以防止身份盜用，也便于SIM卡丟失或損壞之后補卡。

● 郵箱被打入冷宮，許多中國的網(wǎng)站都將手機作為注冊用戶以及找回密碼的首選。尤其是在中國郵箱的普及率并沒有西方那么高。

淘寶的忘記密碼流程

● 中國的電子錢包都有掃二維碼付錢的功能，啥都能付，不管你是乘出租還是享受一頓美食，又或者是看電影，付錢就是那么簡單。300塊以下的交易甚至連密碼確認都完全不需要。也就是說，丟了手機就跟丟了錢包沒啥區(qū)別了。

● 世界銀行的一項數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國每1000有69個人使用代步工具，而這個數(shù)字在美國是768/100。試想一下有多少無車一族的中國人民每天在使用公共交通。這意味著他們有更多的時間在使用手機，因為這種時候相比看著對面的人發(fā)呆，手機顯然更有吸引力。

在這樣的氛圍下，也難怪那些公司會拋棄桌面端，去做純移動端的體驗了。這樣的體驗，美其名曰“輕應用”，并且已經(jīng)迅速風靡，成為產(chǎn)品與用戶交互的主要手段。

網(wǎng)站已經(jīng)是上世紀的過時玩意兒了。到了今天，中國的公司都在開發(fā)輕應用。輕應用是一次性的小站點，它無需下載，目的明確，通常都是由HTML5搞出來的動畫頁面。哦當然，他們也是有一個專門的URL的，你非要在電腦上打開也是可以的，就是慘不忍睹罷了。有些時候，就算你打開了也沒法用，因為有些輕應用是需要用手勢來操作的。

輕應用常常充當著病毒傳播的角色，他們通常相當簡單，頁面很少、信息精煉并且目的明確。也就是說，用戶通常就打開一次，滑啊滑到底，然后就分享給朋友，然后就沒有然后了。

接下來給大家展示一些輕應用的小案例。你有兩種方法可以在手機上打開它：酷炫屌炸天的掃二維碼，或是土掉渣的用手機鏈接。如果你想用電腦瀏覽器打開的話，就算開得了也未必用得了。不過我墻裂推薦你在電腦上看看，這樣你就能感覺到中國輕應用的開發(fā)到底是有多無視桌面端體驗的了…

知名品牌會通過輕應用來展示年終財報，就像獵豹移動