設(shè)計(jì)趨勢(shì),老外設(shè)計(jì)師眼中的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)趨勢(shì)
這是一個(gè)外國(guó)小哥寫給其他想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)設(shè)計(jì)師的,用來學(xué)習(xí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)什么樣子,很多我們習(xí)以為常的東西在國(guó)外都變得不可思議,感受下。
譯者微信公眾號(hào):開卷有譯,歡迎關(guān)注唷。
網(wǎng)頁產(chǎn)業(yè)的動(dòng)蕩與中國(guó)的飛速發(fā)展有著許多相似之處:至少他們都是令人捉摸不定的。但是如果你把這兩件事情放在一起的話,你就會(huì)看到一幅快速變化的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的畫面 。為了不被淘汰,我們必須展望未來, 以便盡早迎接變革。
別小瞧了中國(guó)的網(wǎng)頁領(lǐng)域,它并沒有你想象中那么簡(jiǎn)單,尤其是在個(gè)別的關(guān)鍵方面——中國(guó)用戶的預(yù)期和西方用戶簡(jiǎn)直差太多了。接下來我將帶你進(jìn)入網(wǎng)頁專家的視角,一起來看看移動(dòng)社交平臺(tái)的爆紅,以及那些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和作品。
新趨勢(shì)為了保證我寫的東西不出岔子,我特意尋訪了奮斗在設(shè)計(jì)最前沿的Saber Zou。Saber是Logic Design的創(chuàng)意總監(jiān)。這是一家位于帝都的數(shù)碼工作室 ,他們?cè)?jīng)設(shè)計(jì)了亞洲動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的網(wǎng)站,名為“探索亞洲黑熊”,視覺沖擊力極佳,而且是極少數(shù)中國(guó)制造并且獲得Awwwards“今日最佳站點(diǎn)”殊榮的網(wǎng)站之一。
“Saber,你是怎么看中國(guó)的響應(yīng)式設(shè)計(jì)的?”
Saber同學(xué)聳了聳肩,好像我問了一個(gè)很白癡的問題。他說,“中國(guó)實(shí)際上沒多少響應(yīng)式設(shè)計(jì),大部分客戶都希望給不同的設(shè)備提供不同的設(shè)計(jì)。所以響應(yīng)式很少在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中被提及,我們并沒有把桌面端的網(wǎng)頁作為一個(gè)基礎(chǔ),甚至只是把它看成是個(gè)放大的移動(dòng)版網(wǎng)頁。實(shí)際上,大量中國(guó)企業(yè)根本都不考慮在桌面端的體驗(yàn)。”
這下我算明白了,為什么之前那些人在和我聊的時(shí)候都把我當(dāng)成一朵奇葩。這是完全不同的思維模式:我們?cè)谒伎贾绾螐淖烂婊A(chǔ)去思考移動(dòng)優(yōu)先的體驗(yàn)。而在中國(guó),移動(dòng)端是擁有自己的一套獨(dú)立體系的,并不被認(rèn)為是在桌面端基礎(chǔ)上的延伸。桌面端和移動(dòng)端一直都是分開的兩個(gè)部分,而且桌面端隨著漸漸退居第三選擇(手機(jī),平板),終有一天會(huì)成為可有可無的存在。
移動(dòng)優(yōu)先?呵呵噠~中國(guó)已經(jīng)是移動(dòng)獨(dú)霸了…中國(guó)的移動(dòng)的使用率已經(jīng)爆表啦。早在2010年,尼爾森就指出隨著越來越多移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng),中國(guó)的移動(dòng)平臺(tái)消費(fèi)將遠(yuǎn)超美國(guó)。而且市場(chǎng)只增不減。2014年7月Next Web也報(bào)道了這一事實(shí):
中國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)的比例上升至83.4%,首次超過了使用桌面電腦的80.9%
你也許會(huì)想“不是人人都有手機(jī)的么?”沒錯(cuò),你自己是有一臺(tái),大概你不知道誰沒有吧。所以你也沒法想象這種變化,更沒法想象中外差別了。不過,其實(shí)我想說這種差別不僅僅來自于移動(dòng)用戶的數(shù)量上,更來源于中國(guó)人民“離了手機(jī)沒法活”的心態(tài)。有些數(shù)據(jù)能證明這個(gè)理論,但是肯定無法達(dá)到實(shí)際案例的效果,接下來這些都是親歷的真事兒哦:
● 中國(guó)人民的手機(jī)號(hào)碼已經(jīng)和美國(guó)人民的社保號(hào)碼一樣重要了。萬一你不幸無法使用你的手機(jī)號(hào)碼,你將不可避免的無法訪問你的電商賬戶,電子錢包,和手機(jī)綁定的社交賬號(hào)等等。正因?yàn)槿绱耍藗兌挤浅V匾?,都去?shí)名認(rèn)證手機(jī)號(hào),這不僅可以防止身份盜用,也便于SIM卡丟失或損壞之后補(bǔ)卡。
● 郵箱被打入冷宮,許多中國(guó)的網(wǎng)站都將手機(jī)作為注冊(cè)用戶以及找回密碼的首選。尤其是在中國(guó)郵箱的普及率并沒有西方那么高。
淘寶的忘記密碼流程
● 中國(guó)的電子錢包都有掃二維碼付錢的功能,啥都能付,不管你是乘出租還是享受一頓美食,又或者是看電影,付錢就是那么簡(jiǎn)單。300塊以下的交易甚至連密碼確認(rèn)都完全不需要。也就是說,丟了手機(jī)就跟丟了錢包沒啥區(qū)別了。
● 世界銀行的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,2011年,中國(guó)每1000有69個(gè)人使用代步工具,而這個(gè)數(shù)字在美國(guó)是768/100。試想一下有多少無車一族的中國(guó)人民每天在使用公共交通。這意味著他們有更多的時(shí)間在使用手機(jī),因?yàn)檫@種時(shí)候相比看著對(duì)面的人發(fā)呆,手機(jī)顯然更有吸引力。
在這樣的氛圍下,也難怪那些公司會(huì)拋棄桌面端,去做純移動(dòng)端的體驗(yàn)了。這樣的體驗(yàn),美其名曰“輕應(yīng)用”,并且已經(jīng)迅速風(fēng)靡,成為產(chǎn)品與用戶交互的主要手段。
輕應(yīng)用網(wǎng)站已經(jīng)是上世紀(jì)的過時(shí)玩意兒了。到了今天,中國(guó)的公司都在開發(fā)輕應(yīng)用。輕應(yīng)用是一次性的小站點(diǎn),它無需下載,目的明確,通常都是由HTML5搞出來的動(dòng)畫頁面。哦當(dāng)然,他們也是有一個(gè)專門的URL的,你非要在電腦上打開也是可以的,就是慘不忍睹罷了。有些時(shí)候,就算你打開了也沒法用,因?yàn)橛行┹p應(yīng)用是需要用手勢(shì)來操作的。
輕應(yīng)用常常充當(dāng)著病毒傳播的角色,他們通常相當(dāng)簡(jiǎn)單,頁面很少、信息精煉并且目的明確。也就是說,用戶通常就打開一次,滑啊滑到底,然后就分享給朋友,然后就沒有然后了。
輕應(yīng)用百花齊放接下來給大家展示一些輕應(yīng)用的小案例。你有兩種方法可以在手機(jī)上打開它:酷炫屌炸天的掃二維碼,或是土掉渣的用手機(jī)鏈接。如果你想用電腦瀏覽器打開的話,就算開得了也未必用得了。不過我墻裂推薦你在電腦上看看,這樣你就能感覺到中國(guó)輕應(yīng)用的開發(fā)到底是有多無視桌面端體驗(yàn)的了…
知名品牌會(huì)通過輕應(yīng)用來展示年終財(cái)報(bào),就像獵豹移動(dòng)
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