電商登陸注冊(cè)頁(yè)設(shè)計(jì)分析

AnyForWeb正式推出電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析的系列文章，每月更新，本次主題為電商網(wǎng)站的登陸注冊(cè)頁(yè)設(shè)計(jì)，歡迎關(guān)注！

電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)慢慢成為現(xiàn)代都市人的必需品，大家都樂(lè)此不疲的使用著，但對(duì)于第一次注冊(cè)使用的情景，相信大家還記憶猶新。精心挑選完商品之后，用戶們懷著愉快的心情點(diǎn)擊購(gòu)買按鈕，但顯示的卻是“請(qǐng)先注冊(cè)或登錄”，原本滿滿的購(gòu)物欲和好心情有可能瞬間大打折扣。

電商網(wǎng)站需要注冊(cè)和登錄才能執(zhí)行購(gòu)買流程雖然受到很大一部分用戶的不喜愛(ài)，但確實(shí)是非常普遍的現(xiàn)象。用戶之所以如此反感，也不完全因?yàn)榱鞒谭爆?，網(wǎng)站的表現(xiàn)形式不夠友好、人性化也是原因之一，甚至還有網(wǎng)站令用戶很直接的感受到一種強(qiáng)迫性。

市場(chǎng)環(huán)境讓幾乎所有國(guó)內(nèi)的電商網(wǎng)站都隨大流的加上注冊(cè)登錄環(huán)節(jié)，那么，如何讓這一步驟變得更友好更適用，這是我們需要思考的問(wèn)題?，F(xiàn)在，AnyForWeb就列出10條我們的觀點(diǎn)。

1.簡(jiǎn)潔突出，大膽留白

“挑剔”是大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)人群的特性，這種“挑剔”不僅體現(xiàn)在他們對(duì)商品的態(tài)度，也蔓延到對(duì)網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面。用戶不喜歡思考和尋找，他們希望所有自己需要的內(nèi)容都清晰的攤在眼前，甚至眼前只有自己需要的內(nèi)容。這樣的要求聽(tīng)起來(lái)很苛刻，但只有把握類似這樣的細(xì)節(jié)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中占有一席之地。

很多設(shè)計(jì)師對(duì)于留白都有些戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕讓別人誤以為是自己偷懶了。其實(shí)，在電商登陸頁(yè)的設(shè)計(jì)中，留白卻是一種挽回用戶好心情的好方法。登錄注冊(cè)在用戶心里就是一個(gè)很麻煩的過(guò)程，而大量的留白能讓用戶感覺(jué)“原來(lái)只有一個(gè)步驟而已”，能很大程度的提升用戶體驗(yàn)。

蘇寧易購(gòu)的登陸頁(yè)使用了大量的留白，頁(yè)面整體和細(xì)節(jié)都十分干凈整潔，讓用戶以最快的速度完成注冊(cè)或登錄這一環(huán)節(jié)。

2.以訪客利益為主導(dǎo)

訪客利益為先的衡量標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)起來(lái)可能比較空洞，很多電商網(wǎng)站也因此忽略了這一點(diǎn)。電商網(wǎng)站的主要目的是盡可能的多推廣、多銷售自己的產(chǎn)品，于是有的網(wǎng)站就不放過(guò)任何一個(gè)可以推銷自己產(chǎn)品的角落，這樣的做法會(huì)讓用戶很厭煩，尤其在登陸頁(yè)上出現(xiàn)諸如此類的推銷信息。

登陸頁(yè)是一個(gè)屬于用戶的網(wǎng)頁(yè)，比較一下你的登陸頁(yè)面，提到用戶的次數(shù)和提到品牌產(chǎn)品的次數(shù)哪個(gè)更多？

麥網(wǎng)的登陸頁(yè)是一個(gè)反面教材，網(wǎng)站過(guò)于急切的想把自己的商品展示給用戶，所以頁(yè)面上的內(nèi)容看起來(lái)很雜亂，這有可能對(duì)營(yíng)銷會(huì)有一些幫助，但卻造成了不佳的用戶體驗(yàn)。

亞馬遜的登陸頁(yè)就與之完全不同，不僅在引導(dǎo)上做的很到位，語(yǔ)句的撰寫(xiě)也更多的為客戶考慮，“我的郵箱地址是…”，這樣的語(yǔ)言顯得更有親和力。

3.好的標(biāo)題是成功的一半

有統(tǒng)計(jì)顯示，閱讀標(biāo)題的人是閱讀正文的人的5倍，這意味著“敲門磚”的重要性。如果你的標(biāo)題夠吸引人，也許用戶跟不用等到購(gòu)買前才登陸注冊(cè)，讓用戶心甘情愿的化被動(dòng)為主動(dòng)才是交互設(shè)計(jì)更深層的意義。

嗨淘首頁(yè)的登錄入口標(biāo)題就與普通電商網(wǎng)站的標(biāo)題不太一樣，“hi”的小標(biāo)識(shí)讓按鈕更吸引用戶點(diǎn)擊。

點(diǎn)進(jìn)登陸頁(yè)后，嗨淘的標(biāo)題依然與眾不同，相比較普通的“歡迎登錄”，“還不是嗨淘網(wǎng)會(huì)員？”這樣的標(biāo)題是不是更能讓用戶愉悅呢？

4.簡(jiǎn)化頁(yè)面副本，切中要害

剛才已經(jīng)提到，用戶根本沒(méi)有心思在短短的幾秒鐘之內(nèi)做任何思考，因此，這里又涉及到了頁(yè)面副本的問(wèn)題。如今什么都講求要?jiǎng)?chuàng)新獨(dú)特，但在登陸頁(yè)上還是要盡量避免。登陸頁(yè)面上的文案還是應(yīng)該簡(jiǎn)單一點(diǎn)，用一些一看就能懂，而且沒(méi)有歧義的文字。

百度糯米的登陸頁(yè)真正理解了簡(jiǎn)化副本的含義。頁(yè)面文字的簡(jiǎn)化并不是文字越少越好，而是要用盡可能少的文字把意思表達(dá)清楚。左側(cè)的圖片上也沒(méi)有多余的文字，色彩上也選擇了淡色系，讓整體看起來(lái)很舒服。

5.有趣美觀的頁(yè)面設(shè)計(jì)

“人不愛(ài)美，天誅地滅”，視覺(jué)上美觀的是事物總能給人更好的第一印象，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也是一樣的道理。從色彩到布局，登陸頁(yè)設(shè)計(jì)要的是一種和諧，如果能在和諧舒適的體驗(yàn)基礎(chǔ)上增添一些趣味性，用戶會(huì)更樂(lè)于使用和點(diǎn)擊。

京東的登陸頁(yè)就很有趣味性，左側(cè)圖片是略帶搞笑的風(fēng)格，也許能不少讓用戶會(huì)心一笑，帶著好心情來(lái)登錄和購(gòu)物。