美工知識(shí)，淘寶鉆展banner設(shè)計(jì)思路

總結(jié)：

1.這種形式與清倉(cāng)大甩賣這種活動(dòng)簡(jiǎn)直是絕配，它往往意味著廉價(jià)，超級(jí)便宜，商品種類蠻多，往往也可以淘到很多物美價(jià)廉的商品（所以也不要覺(jué)得這種banner非常俗氣哦）

2.將商品堆一堆鋪滿整個(gè)畫面，作為多彩的背景，文案利益點(diǎn)加一個(gè)純色底放置在上面（背景復(fù)雜，前景肯定要干凈才可以突出文字啦），最后一步，將折扣信息突出再突出，一個(gè)banner就完成了，是不是感覺(jué)自己在做一道類似于火鍋大雜燴的黑暗料理？設(shè)計(jì)跟做菜也是有相同之處呢，平時(shí)多思考觀察吧。

⑥．商品部分細(xì)節(jié)展示

超大局部細(xì)節(jié)展示+1件商品

總結(jié)：

1.超大局部細(xì)節(jié)展示（因?yàn)榇笈凭褪沁@么自信啊，我細(xì)節(jié)棒，做工好用料好，不怕你拿放大鏡看我）所以，有些天天喊著我要做大牌感大牌感的廣告，但是，給的商品又是拍攝質(zhì)量很糟糕的，或者做工很一般的，真想。。。

2.大面積留白，畫面干凈無(wú)雜質(zhì)，商品就是唯一的主角

3.其實(shí)是品牌logo稍微醒目點(diǎn)，文案信息字體比較纖細(xì)，并且字號(hào)很小，處在配角的位置，但是因?yàn)橥@種廣告大面積留白，即使字體很小很纖細(xì)可視度也很高，也不影響閱讀

4.背景色多為黑，白，灰，色彩也比較單一，總之，就是為了高冷而生

5.這種形式適用于奢侈品彰顯大牌調(diào)調(diào)的活動(dòng)，或者數(shù)碼電子產(chǎn)品，數(shù)碼電子產(chǎn)品也是喜歡走這種高冷路線，因?yàn)槔淇?，有逼格，讓人覺(jué)得擁有它很有面子，那種一般的商品比如衣服有線頭，褶皺，產(chǎn)品用料又不高檔做工不精致的就不要嘗試這種了，因?yàn)楸緛?lái)你是想要裝大牌感來(lái)著，卻把你的瑕疵缺點(diǎn)展示出來(lái)了，就起反作用了

⑦．平面構(gòu)成圖形化的

這種就是玩構(gòu)圖，看個(gè)人功力了，你看他的平行線，他的切割比例多么美，他的背景色塊的顏色都是從商品的配色吸取的(我好想是在說(shuō)廢話。。。這樣吧><)不過(guò)我要說(shuō)的是，如果有圓形，矩形，三角形，千萬(wàn)不要放過(guò)它們，因?yàn)檫@幾個(gè)基本圖形很容易玩出構(gòu)圖來(lái)

⑧．結(jié)合商品本身特點(diǎn)的

結(jié)合商品本身的特點(diǎn)排版+從文安里找靈感+2件以上商品

這個(gè)廣告一看就是想表達(dá)這只拖鞋有多么“色“，這就是結(jié)合商品本身的特點(diǎn)和文案去聯(lián)想去發(fā)揮想象力，其實(shí)往往這種特質(zhì)比較明顯的商品是很容易讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮的，我們的設(shè)計(jì)很多時(shí)候就是想辦法與商品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，比如商品是質(zhì)感，顏色，紋理，圖案，形狀都是我們可以提取的元素

雨傘和雨鞋可以做的這么乖，撲通??！是不是很像一個(gè)小胖孩打著傘，好形象，有親和力，好喜歡，買買買！?。?/p>

所以說(shuō)，有些比較討巧的商品就是可以擺放成這樣去賣萌，獲取用戶好感，然后。。。讓你忍不住想要買買買?。?！

總結(jié)：把商品排版玩轉(zhuǎn)了，距離走向人生巔峰也就不遠(yuǎn)了（你信么？）其他的很多信息都只是順帶提一下，要講的太多，暫時(shí)先蔣這些。

4配色:

做電商就是賣貨，因此主要的設(shè)計(jì)需求都以產(chǎn)品為主，所以我們就可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色以及運(yùn)營(yíng)需求的風(fēng)格基調(diào)這2個(gè)方面來(lái)配色，用一句話來(lái)闡述就是：以產(chǎn)品的顏色為基準(zhǔn)（基色），以運(yùn)營(yíng)需求為方向（目標(biāo)）。最終的圖片效果與運(yùn)營(yíng)需求基調(diào)相匹配。

如何選色？可以從產(chǎn)品圖中直接取色，這個(gè)方法很多做過(guò)一段時(shí)間設(shè)計(jì)工作的童鞋都會(huì)自行領(lǐng)悟，在一些設(shè)計(jì)書中也是不約而同地提到。因?yàn)閺漠a(chǎn)品選出的色彩可以很好的與產(chǎn)品色相呼應(yīng)，視覺(jué)上可以相互關(guān)聯(lián)。 是最簡(jiǎn)單的選色方法.

案例：

產(chǎn)品：男士襯衫。關(guān)鍵詞：時(shí)尚，潮流帥氣，活躍。文案：潮流風(fēng)尚，夏裝八折上線。

以下的幾種配色方案主要以藍(lán)色（模特身上的衣服）為基色，然后圍繞藍(lán)色展開(kāi)。

4.1.1鄰近色

4.1.2間隔色

4.1.5暗色調(diào)

4.1.6暗色調(diào)+高純度

4.2.配色比例

日本設(shè)計(jì)師 曾經(jīng)針對(duì)色彩的配色提出比例原則70%，25%與5%的配色比例方式，其中的底色為大面積使用的底色，大家可以從上面的海報(bào)中自己分析下，哪個(gè)是主色，哪個(gè)是輔助色，哪個(gè)是強(qiáng)調(diào)色。

5.字體

5.1字體的基礎(chǔ)應(yīng)用

5.2字體的高級(jí)使用：

5.2.1男性字體

5.2.2女性字體

5.2.3孩童

5.2.4中性

5.2.5促銷型

關(guān)鍵詞：粗，大，顯眼，傾斜，文字變形等，例如 “造字工房力黑”等

5.2.6品牌調(diào)性字體

關(guān)鍵詞：纖細(xì)，小，優(yōu)美，干凈利落

一般用筆畫細(xì)的字體，字號(hào)也比較小，多用英文搭配，更加時(shí)尚。

5.2.7文藝、名族風(fēng)

關(guān)鍵詞：纖細(xì)，優(yōu)美，復(fù)古等

一般用筆畫細(xì)的字體，如:宋體等，字號(hào)也比較小或毛筆字體（用于標(biāo)題），而且常采用豎向排版。

6.小元素呈現(xiàn)

四．鉆展圖的審核標(biāo)準(zhǔn)

1．因地制宜

根據(jù)位置、尺寸等信息采取合適的布局和表達(dá)，契合鉆展位置的尺寸特征。

2．主題明確：

經(jīng)常會(huì)看到一些鉆展圖片，要么內(nèi)容很多，信息量很大，但是讓人摸不著頭腦，不知道主訴求點(diǎn)是什么；要么創(chuàng)意天馬行空，不知所云。鉆展圖片需要在有限的空間和時(shí)間內(nèi)，快速吸引客戶的興趣并使其點(diǎn)擊，清晰明確的主題是圖片成功的第一要求。

如何讓設(shè)計(jì)出的鉆展圖主題清晰呢？首先，建議與提設(shè)計(jì)需求的人充分溝通，在明確推廣主題后再進(jìn)行設(shè)計(jì)，其次，鉆展圖片的概念一定要在強(qiáng)調(diào)自身主題的前提下去設(shè)計(jì)。最后要進(jìn)行內(nèi)部檢驗(yàn)，即在內(nèi)部研討設(shè)計(jì)好的圖片，看看退隊(duì)成員能否通過(guò)設(shè)計(jì)出來(lái)的圖片來(lái)確認(rèn)鉆展主題，另外，鉆展的主標(biāo)題盡量控制在6字以內(nèi)，緊扣消費(fèi)者訴求，講大白話，直擊要害，能感知打動(dòng)用戶，一聽(tīng)就明白。

3．形式美觀：

鉆展圖片是有結(jié)構(gòu)和層次的，不同布局呈現(xiàn)出來(lái)的是不同的視覺(jué)焦點(diǎn)，如果視覺(jué)焦點(diǎn)不統(tǒng)一或者布局不理想，很容易形成信息錯(cuò)亂，造成原先應(yīng)該重點(diǎn)呈現(xiàn)的要素卻被客戶忽略的結(jié)果。圖片布局最常見(jiàn)的問(wèn)題有兩個(gè)，一是信息散落，設(shè)計(jì)師試圖將信息點(diǎn)以均分形式平均到整個(gè)鉆展上，二是缺乏抓住用戶實(shí)現(xiàn)的能力。那么如何讓鉆展圖片的設(shè)計(jì)布局更為合理呢？

3.1文案排列越整齊，越便于閱讀。

3.2要基于用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行排版，將內(nèi)容歸類，可以嘗試字、圖分離的設(shè)計(jì)方式。用戶遵循的是從左到右，從上到下，先主圖再文字的順序。

3.3好的鉆展圖片布局應(yīng)遵循兩條簡(jiǎn)單的定律：一是適當(dāng)留白。二是采用黃金分割法。

3.4根據(jù)商品、活動(dòng)的特性，用戶人群的特點(diǎn)，渲染適合主題的有張力的畫面氛圍。

3.5色系不超過(guò)三種，灰度、純度對(duì)比平衡。

3.6文字搭配，平衡比例，合理控制圖片重心、視平線和視覺(jué)比重。